VARIABLES DEL MERCADO

3ERO DE BACHILLERATO
UNIDAD EDUCATIVA 'MONSEÑOR FRANCISCO DÓLERA'
EMPRENDIMIENTO Y GESTIÓN
ING. PEDRO SÁNCHEZ

¿QUÉ ES MERCADO?

Es un lugar teórico, no necesariamente físico, donde se encuentra la oferta y la demanda de productos y servicios y se determinan los precios, también podríamos decir que es un conjunto de transacciones de procesos o intercambio de bienes o servicios entre individuos.

¿QUÉ ES OFERTA?

Se denomina al conjunto de vendedores (ofertantes) que ofrecen sus productos o servicios en un mercado.

¿QUÉ ES DEMANDA?

Se denomina demandantes al conjunto de individuos que están dispuestos a adquirir o comprar un producto o servicio en el mercado.

VARIABLES DEL MERCADO

Hablamos de 4 principales, denominadas tambien 4 P's, y son:

- Precio

- Producto

- Plaza

- Promoción

Actualmente, y considerando los cambios del mercado, se incorpora también una nueva 'P', llamada:

- Personalización.


PRECIO
Es el valor monetario que una persona paga por un bien o servicio.

VALOR: Se refiere al conjunto de beneficios funcionales, sentimentales, históricos, utilidad e importancia que se le de a un objeto, producto o servicio

Entre mayor sea el valor de un objeto, mayor será su precio.

PRODUCTO
Es el objeto de intercambio, es una opción elegible, viable y repetible que la oferta pone a disposición de la demanda, para satisfacer una necesidad o atender un deseo a través de su uso o consumo.


PLAZA
La plaza o distribución consiste en la selección de los lugares o puntos de venta en donde se ofrecerán o venderán nuestros productos a los consumidores, así como en determinar la forma en que los productos serán trasladados hacia dichos lugares o puntos de venta.


PROMOCIÓN
Consiste en la combinación de las herramientas específicas de publicidad, promoción de ventas, relaciones públicas, ventas personales, y marketing directo que la compañía utiliza para comunicar de manera persuasiva el valor a los clientes y crear relaciones con ellos.

PUBLICIDAD: Cualquier forma pagada de presentación y promoción no personal de ideas, bienes, o servicios por un patrocinador identificado, cuyo objetivo es vender un producto o servicio.

PROPAGANDA: Es una forma de comunicación, cuyo objetivo es transmitir una idea, ideología, pensamiento o forma de pensar, no tiene como objetivo la venta de productos. Ejemplo de propaganda: Todo aquello utilizado con fines políticos.